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　　年底规模冲刺中，“帮忙资金”的角色至关重要。“某大型基金公司每年都会在年底拿出一只债基产品来冲规模，一方面通过大规模宣传，吸引散户资金；另一方面也通过相关渠道吸引机构资金，机构资金大多会在来年一季度‘撤退’。”一位业内知情人士告诉中国证券报记者。季报数据显示，上述机构“冲规模”的基金2024年底份额合计超过180亿份，到2025年3月31日，基金份额仅有不到115亿份，2025年一季度份额流失近70亿份。

　　“在新的考核指引出来前，股东方对基金公司的考核，主要以规模为主。因为股东方是要看结果的，这一结果要纵向比较和横向比较，纵向方面要求公司规模有持续稳定的增长，横向方面要求基金公司跟住或领先行业发展的速度。”一位中型基金公司董事长坦言，不过，今年行业整体对规模的追求有所淡化，更强调投资者获得感与长期持续营销。年末不少绩优基金经理管理的产品也出现进一步限购的情况，反映出部分管理人对短期规模快速增长持相对谨慎的态度。

　　“近期我们观察到一些积极的变化，如部分基金公司在市场过热时进行产品限购、分红，部分基金经理跟投自己在管产品。”在天相投顾相关业务负责人看来，基金公司营收主要来源基于管理规模所收取的管理费，产品规模对于基金公司的重要性不言而喻。《推动公募基金高质量发展行动方案》通过建立与基金业绩表现挂钩的浮动管理费收取机制、改革基金公司绩效考核机制等相关规定，将基金公司、公司高管及基金经理的收入与其管理产品的业绩挂钩，使其与投资者的利益趋于一致。此类考核要求会促使基金公司在追求规模的同时，更加关注基金的业绩表现，而非盲目追求产品规模，避免基金公司及相关人员“旱涝保收”。

　　谈到2026年的布局方向，大型基金公司不做选择题，而是“都要”。南方某大型基金公司产品负责人表示，权益产品线上，今年A股表现不错，投资者信心有所回升，指数型产品受到更多关注。因此，指数型尤其是指数增强型产品成为不少基金公司的布局重点；固收产品线年市场的乐观判断，很多公司在“固收+”领域上发力，布局了符合不同风险偏好投资者的产品。此外，随着投资者资产配置需求的提升，不少银行渠道越来越重视资产配置，各家基金公司2026年也更加注重FOF产品的打造与提升。